直播购物踩坑了，该起诉谁？主播、平台还是商家？
近年来，直播带货风生水起，但“翻车”事件也层出不穷：买到的商品货不对板、假冒伪劣甚至收到空包裹。消费者维权时，最棘手的问题往往是：我该告谁？主播只负责吆喝，平台说自己是“技术提供方”，真正的商家可能已经注销跑路。
根据《最高人民法院关于审理网络消费纠纷案件适用法律若干问题的规定》第十二条及《电子商务法》的相关规定，直播间运营者负有销售者责任。消费者购买商品受到损害的，可以直接起诉直播间运营者。实践中，很多直播间就是商家自己的，这时责任主体明确。但如果直播间是网红达人运营，商品是别人的，直播间运营者如果不能证明自己已尽到合理审核义务，同样需要承担赔偿责任。
更关键的是直播平台的责任。根据《消费者权益保护法》第四十四条，网络交易平台提供者不能提供销售者或者服务者的真实名称、地址和有效联系方式的，消费者也可以向平台要求赔偿；平台赔偿后，有权向销售者追偿。如果平台明知或应知直播间侵害消费者权益而未采取措施，还要承担连带责任。因此，律师建议：直播购物务必保留订单截图、支付记录和直播回放链接，若发现维权困难，可要求平台披露经营者信息，否则将平台一并列为被告。
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